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湖北发布“楚商个人品牌榜”

作者:雷玲来源:本站原创 日期:2015年11月17日 15:35

    当雷军在兜售小米,周鸿祎为360代言时,这些企业家通过自身影响力,完成了自己品牌的价值变现。
  然而,在粉丝经济时代,能为自己企业代言的楚商并不多。归根结底,是多数楚商形象低调且模糊,其个人品牌价值,难以与企业品牌价值相对等。
  2015年11月,由尚明德品牌机构、湖北省长江经济研究院等机构联合发布的《楚商个人品牌发展报告》,对楚商的个人行为、价值观及其背后的企业、产品、文化价值进行了综合评价。
楚商整体知名度较低
  据悉,榜单对湖北省内外221家民营企业进行调查,并依据世界个人品牌实验室和武汉大学联合研究发布的《企业家个人品牌价值评估体系》,对这些候选对象进行个人品牌价值评估。
  此次评估包涵了影响企业家个人品牌价值的重要指标:企业表现指标(企业利润及与企业家领导的关系)、行业性质指标(不同类别企业表现与企业家领导的关系)、个人品牌强度指标(企业家活跃度、媒体认可度)、可持续性指标(企业家影响的长期作用力)和其他全维度指标(企业家公众形象、负面影响),并结合网络调查问卷与对最终入围企业家的电话采访,力求使入围企业家的个人品牌价值得到相对公允的确定和体现。
  榜单显示,小米科技的雷军、奇虎360的周鸿祎、泰康人寿的陈东升,分明位列个人品牌榜的前三位(详见后表)。
  前100位楚商的个人品牌强度指数相差不大。个人品牌强度,主要由个人品牌知名度、美誉度、联想度和忠诚度加权而成。雷军、周鸿祎的个人品牌强度指数分别为11、9,占据榜单前两名。另有四位楚商个人品牌强度处于高等水平,分别是稻花香董事长蔡宏柱、蓝特集团董事长杨忠洲、1号店创始人于刚和新鸿基董事长陈新。

    榜单中有18%的楚商是因注重媒体传播、个人品牌知名度高而有较大的品牌强度指数;有22%的楚商因担任社会职务较多而排名在前;仅有5%的楚商是因个人品牌忠诚度较高而处于前20位。在221位候选人中,另有77%的楚商个人品牌强度指数处于低等水平。
  就知名度而言,楚商整体保持低调形象。百位楚商的个人品牌知名度处于中等以下水平,
  榜单中有10位楚商在网站上没有关于个人的消息报导,超5成人士拥有个人的百度百科等个人信息,并能以个人信息覆盖企业信息。知名度较大的楚商有5位,雷军以10分高居榜首,其余依次为陈东升、于刚、陈一舟、周鸿祎。
  湖北省民营经济研究院分析指出,楚商整体知名度较低主要是两方面造成的:一是楚商宣传渠道较为狭窄,在提及个人品牌的媒体营销策略时,首先想到的往往是投广告、做公益活动或者做专访;其次,楚商保持谦逊低调的个人品牌风格,不愿意在媒体上大肆宣传。
  值得一提的是,市民与媒体对楚商个人的关注度呈现出明显差异,就百度访问量而言,排名第一的雷军有52万,与排名第100位23的访问量相差2.26万倍。在媒体收录量方面,排名前十的媒体关注量的平均值为153000,是后十位楚商平均值(0.6)的2.55万倍。
超三成楚商个人品牌联想度高
  榜单显示,楚商个人品牌联想度评级为9分、8分、7分的各有10人、3人、20人。联想度主要从社会职务、慈善捐助方面考察,处于中等及其以上水平的楚商有42人。


  从政治层面分析,曾任职全国及各省市政协委员的有21人,当选为各省、市人大代表的有28人。其中曾在湖北担任政协委员、人大代表的楚商数量最多,分别占到33.3%(7人)、21.4%(6人)。
  从商业层面分析,楚商积极发挥个人、企业所在行业的先锋作用,参与、组织或领导各行业协会的工作。共有18位楚商积极担任与本行业相关协会、商会的领导职责。例如,楚天激光的孙文任中国光学学会激光加工专业委员会常务理事;湖北三五醇酒店董事长孙桃香任武汉市餐饮业协会副会长、法国厨皇会荣誉主席;还有阎志、陈乐铸、江涌3位楚商实现自我发展,在书法、中国书法家协会、天津市健美协会里担任重要职位。
  从公益层面分析,有6位楚商高调从事慈善事业。《小善大爱》真人秀节目中,周鸿祎化身志愿者,迎公益之旅;吴少勋捐1.25亿成“湖北首善”;茅永红向中国志愿服务基金会捐款100万元,他所经营的企业——百步亭集团,用于社区的各种公益性投入累计达7亿多元。
  榜单显示,前100位企业家中,省外的有17个。这也表明,由于湖北省科技力量雄厚、创新氛围浓厚与大学生群体数量多,吸引着外省商人的进入。例如,在排名前20的企业家里,浙江温州的均瑶集团创始人王均豪从2002年便属意武汉航空业,河南周口的人福医药董事长王学海则从大学开始一直在汉发展。
  此外,高文化素养楚商开始成为主力。大学本科及以上学历的楚商占比达到了62%,近2成楚商通过自学或者功成名就之后的进修,使自己在创业之前获得扎实的技能、在企业壮大之后获取专业的管理能力,保持个人与企业的长足发展。


  个人品牌广泛分布于21个行业,集中于房地产业、制造业,向科技类、服务业增长。另一现象是信息技术产业的综合实力大增。排名前两位的雷军、周鸿祎均来自IT行业。而高新技术力量也不容小觑。楚天激光董事长孙文与武汉高德红外董事长黄立,其个人品牌价值与强度都名列前二十。
核心价值呈现多样化
  历史上的楚商,受码头文化影响既深,缺少执着、创新、承受风险等基因。而在创业大潮腾挪跌宕的今天,楚商人物的商业基因将更具商业性,且日益多元化。


  总体来说,楚商群体敢想敢做、富有创新性;宽宏大度、具有包容性;审时度势、具有适应性。
  如今,楚商个人品牌的形象塑造意识明显增长,除了不断提高内涵与修养,部分楚商也开始重视仪容仪表、礼仪服饰、签名、名片等外表风格。比如,雷军在小米手机发布会的现场,以乔布斯式的黑色高领毛衣“标配出场”、配以大屏幕和“乔范儿动作”,这种打扮能够刺激人们的感观,让其被冠以“雷布斯”的称号。
  另一方面,楚商的个人品牌传播意识并不明显。从微博平台的建设与运营状况的角度分析,仅有15位楚商建立了个人微博,其中运营良好者占67%。由于楚商个人多集中在制造业、房地产、建筑业等第二产业发展,未来向第三产业的发展必须依赖互联网等高新技术和知识技能,因此有个人专利和科研成果的楚商人数必将上升。
  除此之外,楚商活跃于各种高峰论坛、公益事项,塑造个人品牌丰富的外在形象。例如,陈东升亿元捐建武大万林博物馆;2012年毛振华捐建武大人文社会科学大楼;周鸿祎在《失孤》首映礼上对话王中军,共同关注儿童安全;公益真人秀《小善大爱》周鸿祎为老兵捐款;汪潮涌在2015年10月随中国国家元首习近平出访英国,签订新能源大单等等。
  专家建议,楚商群体可通过提升企业品牌价值、整合营销传播等渠道,不断提升个人品牌价值。

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